「イオン」：「盛り胸メイクブラ」「魅せる背中ブラ」を本格展開

ニュースの要約

• イオンが女性下着ブランド「fufu(フフ)」を本格展開
• Ｚ世代向けに「盛り胸メイクブラ」と「魅せる背中ブラ」を新登場
• トレンドを意識したデザインと機能性を両立

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概要

イオンは４月２４日より、全国の「イオン」「イオンスタイル」約３８０店舗と「イオンスタイルオンライン」にて、株式会社ワコールとイオンが共同開発している女性下着ブランド「fufu(フフ)」から、Ｚ世代向けの「盛り胸メイクブラ」と「魅せる背中ブラ」を本格展開します。

「fufu(フフ)」は２０１１年にワコールとイオンが立ち上げたブランドで、従来は４０代がメインターゲットでしたが、今回Ｚ世代をメインターゲットとして商品とブランドイメージを刷新しました。

「盛り胸メイクブラ」は、しめつけ感は苦手だが手軽に谷間メイクができるノンワイヤーブラジャーです。一方、「魅せる背中ブラ」は背中の段差を軽減する機能と、トレンドを意識したデザインを両立しています。

編集部の感想

Ｚ世代向けにブランドリニューアルするのは分かりやすい戦略
「盛り胸」や「魅せる背中」など、女性のニーズに応えた機能的な商品展開が魅力的
トレンドを取り入れたデザインが、ファッション性も高めている点が良い

編集部のまとめ

「イオン」：「盛り胸メイクブラ」「魅せる背中ブラ」を本格展開についてまとめました

イオンが女性下着ブランド「fufu(フフ)」を全面的に刷新し、Ｚ世代をターゲットに「盛り胸メイクブラ」と「魅せる背中ブラ」を本格展開することは、時代のニーズにしっかりと応えた戦略だと評価できます。

「盛り胸メイクブラ」は、しっかりとした谷間メイクが期待できるものの、ノンワイヤーで楽に着用できるのがポイント。一方、「魅せる背中ブラ」は背中の段差を軽減しつつ、トレンド感のあるデザインも魅力的です。

Ｚ世代をメインターゲットとして、機能性とファッション性を両立した商品設計は、今後の「fufu(フフ)」ブランドの伸びしろにもつながるでしょう。また、アプローチ対象をより若い世代に広げることで、幅広い顧客層の取り込みが期待できます。

参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000005062.000007505.html

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