ニュースの要約
- Z世代の購買行動にはTikTokなどの縦型動画SNSが大きな影響を与えている
- 企業の投稿でも”公式感”を感じさせないトレンド系コンテンツが高い評価を得ている
- 広告感が強いコンテンツは逆効果になりやすく、ユーザーは”本音”や”共感”に反応している
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PLUSMATE
ニジカレ
サブカレ概要
今回の調査では、Z世代を中心に急速に広がりを見せているTikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsといった縦型動画プラットフォームの影響力が明らかになりました。
調査結果によると、Z世代の購買行動の起点として、SNSの縦型動画が最も大きな影響を与えており、企業の投稿でも”公式感”を感じさせないトレンド系コンテンツが高い評価を得ているという特徴が浮かび上がりました。一方で、明らかに広告色の強い投稿は逆効果になりやすく、ユーザーは”本音”や”共感”に反応していることがわかりました。
このような実態を踏まえ、Z世代や若者をターゲットにする企業にとっては、オーガニックな投稿スタイルが重要になってくると考えられます。広告感を抑えつつ、ユーザーの共感を呼び起こすようなコンテンツ設計が、より効果的な顧客接点の構築につながるでしょう。
編集部の感想
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Z世代の購買行動に大きな影響を与えているTikTokなどの縦型動画プラットフォームの重要性が非常によくわかった
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企業の投稿コンテンツでも”公式感”を感じさせないものが評価されるという点は、今後のマーケティング施策を立案する上で参考になる
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広告色が強すぎるコンテンツは逆効果になるという指摘は、SNSを活用する企業にとって非常に重要なポイントだと感じた
編集部のまとめ
OASIZ：Z世代の「買う理由」は”共感できる縦型動画”- 企業の広告感ある投稿より「公式感を感じさせない動画」が購買を後押しについてまとめました
今回の調査結果から、Z世代の消費行動に大きな影響を与えているのが、TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsといった縦型動画プラットフォームであることが明らかになりました。興味深いのは、企業側の投稿コンテンツについても、広告感が強いものよりも、”公式感”を感じさせないトレンド系の投稿のほうが高い評価を得ていることです。
ユーザーは”本音”や”共感”に反応しているため、企業はオーガニックな投稿スタイルを心がける必要があります。プラットフォームの特性を活かしつつ、ターゲットとなるZ世代の心に響くコンテンツを提供することが重要になってくるでしょう。
今後、SNSを活用したマーケティング施策を検討している企業にとって、本調査結果は非常に参考になる情報だと思います。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000030.000100857.html
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