ニュースの要約
- TikTokの「Go機能」を活用し、旅行インフルエンサーと連携したホテルプロモーションを行い、実際に2万円以上の宿泊予約が発生した
- SNSを軸とした短期集中型プロモーションと再生数保証パッケージを提供し、効果的な集客を実現した
- ホテル業界向けのインフルエンサーマーケティングの課題に対し、費用対効果の見える施策を展開している
概要
株式会社マシュマロエンタメは、TikTokの「Go機能（ホテル予約リンク）」と旅行インフルエンサーの発信力を組み合わせたホテルプロモーションを行い、実際に2万円以上の宿泊予約が発生したことを報告しました。
同社のTikTokプロモーションパッケージは、SNSを活用した単なる認知獲得だけでなく、直接的な予約への導線として高精度な集客効果を上げました。
本施策では、旅行系インフルエンサー「ことチコ（@cotochico_kyoto）」が実際に滞在したホテルの魅力を紹介する動画をTikTokに投稿し、動画内の「TikTokGo」機能（リンク）を経由して複数の予約が発生しました。その中には2万円～3万円台の高単価予約も含まれていたとのことです。
同社は、SNSの拡散力と予約動線設計の両面を担保することで、認知・興味・比較・行動（予約）までを一貫してカバーする「再生数保証パッケージ」を提供しています。特にホテル業界においては、「高額で再現性が低い」という従来のインフルエンサーマーケティングの課題に対し、効果的な施策を展開しているとのことです。
編集部の感想
編集部のまとめ
TikTokGo：株式会社マシュマロエンタメ、「TikTokGo」機能×旅行インフルエンサー施策によりホテル予約を実現についてまとめました
株式会社マシュマロエンタメが、TikTokの「Go機能」と旅行インフルエンサーを組み合わせたホテルプロモーションで、実際に2万円以上の高単価予約を獲得したことは大変注目に値する成果です。
同社はSNSを軸とした短期集中型のプロモーションと再生数保証パッケージを提供することで、ホテル業界向けのインフルエンサーマーケティングの課題に取り組んでいます。
特に、ターゲティングやストーリー設計、予約動線の設計など、プロモーションの全体設計に注力しているのが特徴です。SNSの拡散力と成果の可視化を両立させた施策により、コスト面でも効果的な集客を実現できているといえるでしょう。
ホテル業界における新しい集客手法として、TikTokを活用したインフルエンサーマーケティングの可能性を感じさせる事例といえます。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000144699.html
