スマホゲームのマーケティングで注目される「ハーフアニバーサリー施策」。株式会社スパイスマートの調査によると、日本発のスマホゲームタイトルの68％がこの施策を積極的に取り入れていることが明らかになりました。初速だけでなく中長期での盛り上げに狙いを定めた業界の最新動向を解説します。
ニュースの要旨
株式会社スパイスマートが2024年のヒットスマホゲームを対象に調査した結果、国内発のタイトルの約7割がリリースから半年を迎えるタイミングで特別なイベントやキャンペーンを実施していることがわかりました。海外発タイトルに比べ定番の施策となっており、ゲームの盛り上げやユーザー維持に効果的な役割を果たしています。
さらに、特に成功したタイトルとして『呪術廻戦ファントムパレード』と『キノコ伝説：勇者と魔法のランプ』の例を取り上げ、具体的な施策内容とランキング上昇の関係も紹介されました。
本文
スマホゲーム業界において、リリース後すぐに勢いが落ちるケースが多い中、「ハーフアニバーサリー」施策はタイトル寿命を延ばしユーザーの関心を再度喚起する重要な施策として定着しつつあります。スパイスマートは、2023年5月から2024年4月までにApp Storeのセールスランキング200位以内に入った日本・海外のスマホゲームを対象に調査を実施しました。
対象100タイトルのうち48タイトルで実際にハーフアニバーサリー施策が確認されました。2019年の64％に比べてやや減少したものの、昨年45.8％と近しい点から引き続き多くのタイトルで採用されていることがわかります。特に日本発のタイトルでは68％がハーフアニバーサリーを実施。一方で、施策が見られなかったものの78％が海外発タイトルであることから、日本タイトルの特徴的な戦術と評価されます。
最近の傾向としては新規ヒット作が少なく、初動は好調でも3か月程度でランキング圏外に落ちるものが増加。こうした状況を受け、1周年を待たず半年時点で盛り上げる施策を行うタイトルが増加していると分析されます。
調査で取り上げられた代表的な成功事例は以下の通りです。
- 呪術廻戦ファントムパレード
YouTubeでのイベントストーリー一挙配信やリアルイベント、大型屋外広告を含む大規模なプロモーションを展開。ゲーム内では人気アニメ第2期のストーリーイベントや人気キャラクターガチャを期間限定で実装。結果、施策前81位から1位までランキングを大きく上昇させました。原作の最新話の話題性も追い風となりました。 - キノコ伝説：勇者と魔法のランプ
公式SNSでのAmazonギフト券キャンペーンやオフラインイベントを実施。既存ユーザー向けの施策が中心ですが、施策後すぐの『デジモンテイマーズ』コラボも影響し、セールスランキング6位から最高2位へと上昇しました。
ハーフアニバーサリー施策は多くの場合、既存ユーザーへの感謝や継続利用促進が主な目的のため、大規模な広告展開や新規ユーザー獲得を目指す例は少数派です。6タイトルの詳細な施策分析では、ユーザー還元イベントやゲーム内限定キャンペーンが中心であることが示されています。
詳細情報
この調査は株式会社スパイスマートが提供するスマホゲーム分析プラットフォーム「LIVEOPSIS（ライブオプシス）」のデータを基にしています。LIVEOPSISはヒットアプリの売上推移、ゲーム内イベント・施策情報、SNSデータを広く網羅し、運営やマーケティングに役立つ情報をリアルタイムで提供しています。今後も機能拡充を予定しており、業界関係者の注目を集めています。
また、株式会社スパイスマートは日本・東アジアでIPコラボプロデュース事業も展開しており、ゲームアプリの国内外展開やマーケティング施策のコンサルティングを一括で支援しています。最新の調査レポートやサービス詳細は公式サイトから確認できます。
まとめ
【株式会社スパイスマート】 スパイスマート調査、日本発スマホゲームの68％がハーフアニバーサリー施策を実施 by PR TIMESをまとめました
このたびの調査によって、日本発スマホゲームの多くがリリース半年の節目に合わせてユーザー還元を強化する「ハーフアニバーサリー施策」を積極的に行い、タイトルの活性化に寄与していることが明らかになりました。特にランキング上昇が顕著な『呪術廻戦ファントムパレード』の成功例は、施策の効果と戦略の多様性を示しています。
今後もスマホゲーム市場の競争激化を受けて、このような短期的な施策やユーザー維持戦略がより重要になっていくと考えられます。スマホゲームファンとしても、半年ごとの動向に注目すると一層楽しめそうですね。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000030.000023865.html
