PR TIMES：10代の検索行動と情報収集の最新動向2025

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2026.03.18

最新の調査で、10代の若者たちがどのように情報を検索し、どんな時間帯や場所でスマホやPCを使っているのか、その実態が明らかになりました。ゲームや趣味に限らず、生活全般の情報収集における傾向も含め、現代のデジタル世代の検索行動を紹介します。

ニュースの要旨
調査のポイントと解説
詳細情報
まとめ
1. 【2025年最新調査】10代の検索行動と情報収集のリアルとは？～10代が狙う検索タイミングとテーマの全貌～ by PR TIMESをまとめました

ニュースの要旨

SEO支援で4,300社以上の実績を持つランクエストが、10代（15～19歳）150名を対象に「情報収集と検索行動」の最新調査を実施。検索時間帯のピークは夕方から夜にかけて、自宅を中心に通学時間も活用。検索する情報ジャンルは「趣味・娯楽」が最多で、検索キーワードは「具体的なニーズを含むもの」が1位という結果に。デジタル世代のリアルな検索事情が浮き彫りになりました。

調査のポイントと解説

検索を最も行う時間帯は夕方～夜

調査によると、10代は夕方17時～19時の時間帯が検索のピークで全体の30.7％にのぼります。学校や塾、部活を終えた後の休憩時間にスマホでSNSや動画視聴、宿題の調べ物をするケースが多いようです。次に夜20時～23時が23.3％と続き、こちらは就寝前に落ち着いて趣味関連やニュースチェックをする層が多いと考えられます。昼間は学校の影響で検索が制限されることもあり、昼・午前中の検索は相対的に少なめです。

検索場所は圧倒的に「自宅」が中心

検索場所のトップは自宅で77.3％と非常に高く、Wi-Fi環境や落ち着いた空間が求められることが背景にあります。次いで通学中（電車・バスなど）が26％、移動時間にSNSを覗いたり予習復習をしたりする姿も多く見られました。外出先やアルバイト先での検索も一定数存在し、モバイル環境でいつでも情報を得られるのが特徴です。

検索ジャンルは趣味・娯楽が6割超え

10代が調べる情報の60％は「趣味・娯楽（音楽、映画、ゲーム、アニメなど）」に関するもの。YouTubeや音楽配信サービス、アニメ配信サイトの浸透が影響し、気軽に好きなコンテンツを調べる傾向が強いです。それ以外では「生活関連情報（レシピ、健康、家事のコツ、天気予報）」や「ニュース・トレンド情報」も幅広く検索されています。さらに買い物関連情報の検索率も高く、洋服やゲームソフト、コスメなど購入前のリサーチを丁寧に行う傾向も明らかに。

用いる検索キーワードの特徴

検索キーワードは「具体的なニーズを含むもの（例：○○ 安い、○○ 24時間）」が31.3％で最多。こうした条件指定で効率的に情報を探したい意識が強いです。ざっくり単語だけを入力する「単語だけの簡単なキーワード」も30％を占めており、好奇心や幅広い情報収集に使われます。疑問文形式のキーワードも11.3％と、学習や日常の疑問解消に活用されていることがうかがえました。

詳細情報

今回の調査は、SEOサービス会社ランクエストによって2025年1月に実施されました。対象は10代男女150名で、時間帯・場所・検索ジャンル・キーワードの4つの視点でデータ収集。特に複数回答可能な問いには最大2つまでの選択制限を設け、日常的な検索行動の優先度が明確になるよう工夫されています。

これまであまり見えてこなかった細かな10代の検索習慣が、リアルな数字で示されたことで、ゲームコンテンツを含むエンタメ業界や教育関連ビジネスにとっても活用できる有益な情報と言えます。夕方以降の検索集中時間を狙ったプロモーションや、場所に合わせた情報提供の工夫など、10代の行動パターンを理解することで効果的なアプローチが可能になるでしょう。