株式会社PRIZMA：若者の動画視聴目的と購買行動を調査

ゲームレビュー

2026.03.25

近年、若者の間でYouTubeやTikTokの利用が急増しています。動画視聴が日常生活に深く根付く中、株式会社PRIZMAが行った調査では、これらプラットフォームの視聴目的や視聴頻度、さらに動画が購買行動に与える影響について明らかになりました。若者の動画視聴の実態を知ることは、ゲームやコンテンツマーケティングにも示唆を与えそうです。

ニュースの要旨
詳細情報
まとめ
1. 【株式会社PRIZMA】【動画マーケに役立つ！若者の動画利用実態】YouTubeとTikTokの視聴目的が判明！コンテンツと購買行動の関係性も調査 by PR TIMESをまとめました

ニュースの要旨

10代から30代の若者の約65％がYouTubeやTikTokを「毎日数回」視聴している
年代を問わず、YouTube・TikTokの視聴時間がテレビを上回る傾向
視聴ジャンルは「音楽・ライブ映像」が全年代で人気。20歳未満は「ゲーム実況」も多く、30代は「商品紹介・レビュー」や「ニュース」が目立つ
商品購入のきっかけは商品紹介動画が広告より影響力が大きく、特に20～29歳では約38％が商品紹介動画をきっかけに購入経験あり
動画利用は単なる娯楽だけでなく、趣味やファッション、美容情報の収集手段としても活用されている

これらの結果は、動画コンテンツの活用が若者の購買行動に直結していることを示しており、ゲーム業界やクリエイターにとっても貴重な参考資料となるでしょう。

詳細情報

調査対象は10代から30代の男女510名。YouTubeやTikTokが若者の生活にどのように浸透しているのか、具体的な視聴頻度や時間、人気ジャンルなどを詳しく分析しています。

視聴頻度・視聴時間からみる動画利用の実態

「毎日数回」YouTubeやTikTokを閲覧する若者が64.7％に上り、若年層の生活における動画視聴の頻度の高さが読み取れます。また、年代別に見ると、20歳未満や20～29歳は3時間以上視聴する割合も高く、テレビを上回る利用時間が確認されました。これにより、若者の娯楽メディアが確実に動画プラットフォームへ移行していることがわかります。

動画広告・商品紹介動画の購買影響力

商品紹介動画は広告に比べ、どの年代でも購買行動に与える影響が大きいことが判明しました。例えば20～29歳の38.3％が商品紹介動画をきっかけに購入経験があり、広告の21.4％を大きく上回っています。このことから、インフルエンサーや配信者のレビューや紹介は消費者の信頼を得やすく、購入意欲を高める重要な要素だといえます。

まとめ

株式会社PRIZMAの調査は、YouTubeやTikTokが日常生活の中で欠かせない情報源・娯楽コンテンツとなっている現状を示しました。特に若者の間で動画視聴がテレビを超える時間となっている点や、商品紹介動画が購買促進に強い影響を持つ点は、ゲームやデジタルコンテンツのマーケティングにおいても大きなチャンスと言えます。

クリエイターやゲームメーカーは動画を活用したユーザーとの接点強化を検討すべきであり、特にゲーム実況動画やレビュー動画の活用は若年層の興味を引く有効策となるでしょう。動画は単なる情報提供を越え、購買意欲や消費行動を左右する強力なメディアとして今後ますます重要になることが予想されます。