【コレクシア】：もうCEPで迷わない！「カテゴリーエントリーポイント（CEP）完全ガイド」を発表

ニュース

2025.05.26

ニュースの要約
概要
編集部の感想
編集部のまとめ
1. 【コレクシア】：もうCEPで迷わない！「カテゴリーエントリーポイント（CEP）完全ガイド」を発表についてまとめました

ニュースの要約

コレクシアが、著書『”未”顧客理解』の芹澤連監修のもと、「カテゴリーエントリーポイント（CEP）完全ガイド」を発表
CEPの概念から見つけ方、管理の方法までを網羅した1万5千字以上の詳細なガイドを公開
EBMIとの協力で、CEPに関する知識と実践スキルを学べる認定コース「CEPマネジメントコース」を開催予定

概要

株式会社コレクシアは、『”未”顧客理解』や『戦略ごっこ』の著者である芹澤連監修のもと、カテゴリーエントリーポイント（CEP）の定義から実践までを網羅した「【2025年最新】カテゴリーエントリーポイント（CEP）完全ガイド」を公開しました。

CEPは、消費者が特定のカテゴリーの利用や購入を考え出すきっかけとなる記憶や状況的な手がかりであり、ブランド成長に不可欠な概念として注目されています。しかし、その発見方法からマーケティング施策への落とし込み、効果測定に至るまでの一連の管理（CEPマネジメント）においては、多くの企業が試行錯誤しているのが現状でした。

そこでコレクシアは、日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（EBMI）の協力を得て「メンタルアベイラビリティ研究分科会」を立ち上げ、CEP活用について様々な研究を進めてきました。この度、企業が取り組みやすい再現性のあるフレームワークとして、CEPの概念から見つけ方、管理の方法までを1万5千字以上の大ボリュームで詳細に解説した「【2025年最新】カテゴリーエントリーポイント（CEP）完全ガイド」を公開しました。

本ガイドでは、CEPの定義、調査・分析の注意点、戦略立案や施策開発の進め方、効果測定の方法などを網羅的に解説しています。また、この文脈でコレクシアやEBMIの研究がどのように役立つのかも紹介しています。

さらに、CEPに関する知識と実践スキルを体系的に学べる認定コース「CEPマネジメントコース」を、2025年7月にEBMIにて開催する予定です。

株式会社コレクシアは、今後もエビデンスに基づくマーケティングの知見とソリューションを提供し、企業のブランド成長に貢献していくとしています。

編集部の感想

CEPという重要な概念について、定義から分析、施策化、効果測定まで、網羅的なガイドが公開されたのは非常に有益だと思います。

CEPをマーケティング活動に活かすためのPDCAサイクルが体系的にまとめられているのが特に興味深いです。

EBMIとの協力によって、CEPに関する専門的な知識と実践スキルを習得できるコースの開講も期待できそうですね。

編集部のまとめ