ニュースの要約
- 商業施設のインスタグラムアカウントに関する調査を実施
- エンゲージメント率の高い投稿スタイルとして、キャンペーン投稿、インフルエンサーコラボ投稿、施設装飾投稿が明らかになった
- 分析ツール「GRASIS」について紹介されている
概要
インスタグラム分析ツール「GRASIS（グラシス）」を提供するスナップレイスは、東京都内の商業施設公式インスタグラムアカウント（フォロワー1万人以上）50アカウントを対象に調査を行いました。
その結果、エンゲージメント率が高い投稿の特徴として、以下の3つが明らかになりました。1つ目は「キャンペーン投稿」で、施設内テナントの商品を賞品とし、「フォロー＆いいね」または「フォロー＆コメント」で応募できる手軽な形式の投稿が特に高いエンゲージメント率を記録しました。一方で、「指定ハッシュタグを付けて投稿」という形式のキャンペーンではエンゲージメント率が低下する傾向にありました。2つ目は「インフルエンサーコラボ投稿」で、インフルエンサーによる商業施設の紹介投稿はエンゲージメント率を大幅に引き上げる結果となりました。特に施設内を巡ったり、施設内で踊ったりする様子を紹介した動画投稿が高いリアクションを集めています。3つ目は「施設装飾投稿」で、施設内外の装飾をテーマとした投稿も高いエンゲージメント率を記録しました。中でもイベントにちなんだ装飾（クリスマス、バレンタインデーなど）は人気です。また、装飾を「遠くから撮影し奥行きを感じさせる写真」の方が「近距離撮影の写真」より高いリアクションを得る傾向にあります。
編集部の感想
編集部のまとめ
商業施設のインスタグラム：成功法則を解明！商業施設アカウント分析で見えた、注目すべき3つの投稿スタイルについてまとまめました
今回の調査では、商業施設のインスタグラム運用における有効なポイントが明らかになりました。特にキャンペーンやイベントの装飾投稿、インフルエンサーとのコラボなど、施設の魅力を分かりやすく伝える工夫が重要だと分かります。また、シンプルなフォロー＆コメントやフォロー＆いいねで応募できるキャンペーンが高い反響を呼んでいることも注目すべきでしょう。これらの情報を活かして、より効果的なSNS運用を行うことが期待されます。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000097.000018041.html
