ニュースの要約
- 若年層に認知されにくかった生命保険への理解を深めるためにキャラクタープラットフォームを導入
- キャラクターとの双方向コミュニケーションにより、顧客との継続的な関係づくりに成功
- キャラクター活用で心理的ハードルを下げ、アポイント取得率の向上につなげた
概要
日本生命保険相互会社は、若年層への保険理解を深めるために、キャラクタープラットフォームの導入に取り組みました。
従来のデジタル施策では一方通行の情報発信が中心で、お客様との双方向のコミュニケーションが難しかったことが課題でした。そこで、デジタル上で双方向の対話コミュニケーションを可能にするキャラクタープラットフォームを導入しました。
キャラクターとの会話を通じて、保険の必要性を自然に伝えることができるようになり、アポイント取得率の向上や、「保険についてもっと知りたい」という問い合わせの増加など、良好な成果を得ることができました。また、若年層だけでなく40~50代の利用も多く、長く使ってもらえる傾向にあったと報告されています。
編集部の感想
編集部のまとめ
日本生命のキャラクタープラットフォーム:若年層の保険理解を深める双方向コミュニケーション – キャラクターが生み出した新たな顧客接点についてまとめました
日本生命保険相互会社がキャラクタープラットフォームを導入し、若年層への保険理解を深めるための取り組みが功を奏した事例でした。
従来の一方通行の情報発信ではなく、キャラクターとの双方向コミュニケーションを通じて、保険の必要性を自然な形で伝えることができるようになりました。
その結果、アポイント取得率の向上や、保険への興味関心の高まりなど、良好な成果が得られたと報告されています。
単なる情報発信ではなく、人とキャラクターとの対話を通じた関係性の構築が重要であると示唆された事例だと言えるでしょう。今後、他業界においても同様のキャラクター活用が広がっていくことが期待されます。
参照元:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000070295.html
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