ニュースの要約
- 人気フレッシュペットフード「ココグルメ」がショートドラマ形式の広告を活用し、Facebook（Meta）広告のROIを約170%増加させた事例を公開。
- ショートドラマ広告が視聴者の感情に訴求し、コンバージョン率の向上に貢献した。
- Facebook広告のF2転換率（初回購入からリピート購入への移行率）が通常の約2倍に向上し、顧客の継続利用を促進した。
概要
株式会社One Acre Short Drama（OASD）は、株式会社バイオフィリアのプロモーションの一環として、広告出稿でROASを最大化するためのソリューションとしてショートドラマの制作に取り組んだ事例を公開しました。
ショートドラマは1話あたり1～3分の短編映像作品で、特にTikTokやYouTubeショートなどのプラットフォームで人気を博しています。市場規模は急速に拡大しており、2024年には世界で約8,300億円と推定されます。
プロモーションの観点では、ショートドラマは視聴者の興味を引きつけやすく、商品やサービスを自然にストーリーに組み込むことで、広告感を感じさせない効果的なマーケティング手法として注目されています。これまでOASDでは大手チェーン飲食店やフードデリバリーアプリなどの事例で、各動画が数十万回以上再生されるなど高いエンゲージメントを実現しています。
今回の事例では、ペットフードブランド「ココグルメ」がOASDが制作したショートドラマ形式の広告を導入したところ、特にFacebook（Meta）広告において、従来の広告と比較して1.7倍のROIを記録し、高い広告投資対効果を達成しました。OASDが制作したショートドラマ広告は、視聴者の感情に訴求するストーリーテリングを活用し、コンバージョン率（CVR）の向上に寄与しました。具体的には、Facebook広告（Meta）において、F2転換率（初回購入からリピート購入への移行率）が通常の約2倍に向上し、短期的な獲得だけでなく、顧客の継続利用を促進する結果となっています。また、CPA（顧客獲得単価）も市場平均と比較して安定しており、投資対効果の最大化に成功しています。
編集部の感想
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ペットフード業界でもショートドラマ広告が高い効果を発揮しているのは興味深い。
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視聴者の感情に訴求し、リピート購買に繋がるのは大きなポイントですね。
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CPA（顧客獲得単価）が市場平均より安定しているのも魅力的です。
編集部のまとめ
ココグルメ：人気フレッシュペットフード「ココグルメ」ショートドラマ活用の成功事例を公開。Meta広告でROI約170%増加を実現についてまとめました
この事例では、ショートドラマ形式の動画広告が、単なる集客施策にとどまらず、視聴者の継続意向を高める可能性が示されています。本来、ショートドラマはブランディングやエンゲージメントの向上を目的として活用されることが多いですが、OASDが取り組んだ「ココグルメ」の施策では、直接的な獲得広告としての効果も高いことが証明されました。
特にFacebook広告（Meta）において、F2転換率（初回購入からリピート購入への移行率）が従来の約2倍に向上し、短期的な集客だけでなく、長期的な顧客定着にも寄与している点は特に注目に値します。また、CPA（顧客獲得単価）も安定しており、投資効果の最大化にも成功しています。
今後はこの成功モデルを基に、更なる精度の高い広告配信とLTV向上に向けた取り組みを展開していく予定とのことで、ペットフード業界におけるショートドラマ広告の可能性をさらに広げていくことが期待されます。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000158170.html
