ニュースの要約
- 30代の検索行動は、単語検索と複合ワード検索を使い分けて行う
- 単語検索は情報収集の初期段階で使われ、複合ワード検索は詳細な情報を得るために活用される
- 検索結果が期待に沿わない場合でも、ユーザーは再検索やほかの検索手段に切り替えを図る傾向にある
概要
本調査では、30代の男女150名を対象に、「単語検索vs.複数ワード検索の実態」について調査が行われました。
その結果、30代のユーザーは、明確な検索目的がない場合でも単語検索を利用して情報収集の初期段階を行い、その後詳細な情報を得たい際には複合ワード検索に切り替えるというような使い分けを行っていることが明らかになりました。
単語検索は「ざっくりとした情報収集」や「近隣店舗の検索」など、検索の目的が明確でない場合に利用されることが多く、一方の複合ワード検索は「より具体的な情報を得たい」「絞り込みたい」といった、ユーザーが求める情報を的確に見つけ出すために活用されているとのことです。
また、検索結果が期待と異なる場合でも、ユーザーは積極的に再検索や他の検索手段に切り替える傾向にあり、目的の情報を見つけ出すまで粘り強く探索を行う姿勢が確認できました。
編集部の感想
編集部のまとめ
SEOに役立つデータ：30代の検索リアル！単語検索vs.複数ワード検索（2025年調査）についてまとめました
この調査結果から、30代のユーザーは検索の際、明確な目的意識がなくてもまずは単語検索から始め、その後詳細な情報が必要になった際に複合ワード検索に切り替えるという、段階的な検索行動を取っていることがわかりました。
また、検索結果が期待と違う場合でも、ユーザーは諦めることなく再検索や他の検索手段の利用に切り替えるなど、目的の情報を見つけ出すまで粘り強く探索を続ける傾向にあるのも特徴的でした。
このようなユーザーの検索行動の実態は、SEO対策を検討する上で非常に有用なデータとなります。例えば、サイトの上位表示を狙う際は、ユーザーが重視する単語検索と複合ワード検索のそれぞれに対応した最適化を行うことが重要になるでしょう。
また、検索結果に不満を感じたユーザーが再検索に切り替える実態を踏まえ、サイト内の検索機能の改善や関連情報の提示など、ユーザーの二次検索に備えたサイト構造づくりにも注力する必要があると考えられます。
この調査は、これからのSEO対策に大いに役立つ興味深いデータだと思います。実際のサイト運営の現場で、これらの知見を活かしていきたいですね。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000099.000140336.html
